社群建设,未来商业发展的一种新业态
作者:智库China
发布时间:2018-06-04

摘要:

这几天新闻的客户端、媒体端都被王宝强的离婚事件给完全占据了,这件事的风头甚至已经盖过了奥运会。这件事还在持续发酵,持续不断地出现各种新段子。还有很多粉丝给和宝宝相关的明星留言,说宝宝受伤害了,你们赶快去声援他。所以和宝宝相关的明星都遭到了粉丝们的封堵。

这几天新闻的客户端、媒体端都被王宝强的离婚事件给完全占据了,这件事的风头甚至已经盖过了奥运会。

社群建设,未来商业发展的一种新业态

这件事还在持续发酵,持续不断地出现各种新段子。还有很多粉丝给和宝宝相关的明星留言,说宝宝受伤害了,你们赶快去声援他。所以和宝宝相关的明星都遭到了粉丝们的封堵。

而且这件事情造成了宝宝的粉丝增加了几百万!

这件事背后一定有一种力量,我们理性地分析一下,

社群建设,未来商业发展的一种新业态

为什么舆论会一边倒地支持王宝强?这对我们企业的社群建设和品牌建设,会有什么建设性的意义?

宝宝是从农村出来,到少林寺学武,后来进入演艺圈,成为亿万富豪。宝宝从草根走过来,代表了我们很多草根网友心里的一个梦想,都希望通过自己的努力成名也好、衣锦还乡也好,成就自己成就家人。

所以他代表的是几亿屌丝心中的一个梦想,但是这个梦想突然一夜之间被破坏了,所以让很多人接受不了。

那么用到企业里,你在建设企业社群时有没有考虑类似问题?我们过去做社群营销为什么几乎100%都失败了,就剩下那么几个号能够活下来。比如罗辑思维、酣客公社活下来了。

他们为什么活下来?

实际上就是这些号里面已经嵌入了一种情怀,而不是纯商业的东西。

用时空角的思维分析,就很清楚了。当你把社群当成一个商业工具的时候,那它就是商业,商业就要强调流量,强调投入、产出。

基于商业目的打造出来的线上社群,你很快会发现它没有长时间的动力,因为商业、买卖的东西很难长久,只有情怀才能不断地传承下去。

缺乏情怀,才是很多企业社群经营不下去的原因,而不是很多人商业模式的问题。

社群建设,未来商业发展的一种新业态

真正能够长久的社群,里面一定是嵌入了情怀。

比如家的情怀,是一种安全感、幸福感。这个社群的人就可以称为家人,他就能不断生出新的动力源,让大家不断产生连接。

当你把社群当成一个事业来做的时候就会不一样,当事业来做的社群一定是一群人在做。

最近也一直有老板问我,为什么他们的社群做了一段时间之后,顾客还可以参与下去,但员工参与不下去了。

这就是你没有把员工、客户、老板一起绑在社群里面,没有把它当成一个事业来做,因为事业是用来成就大家的。

这就要精神和物质都要有,用户能够通过社群获得精神和物质的利益。

现在的直播也是一样。未来如果没有大量的用户参与进来,并从中获益,这个事情是很难走下去的。

现在看似直播业很繁荣,各种平台都在做直播,但是如果没有把物质的东西和情怀的东西加在一起来解决直播的问题,直播肯定长久不了,必然会成为一个过眼云烟或者泡沫。

社群营销的玩法,大家一定不要忽略了种子用户的建设和种子用户的团队建设。




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社群建设,未来商业发展的一种新业态

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摘要:这几天新闻的客户端、媒体端都被王宝强的离婚事件给完全占据了,这件事的风头甚至已经盖过了奥运会。这件事还在持续发酵,持续不断地出现各种新段子。还有很多粉丝给和宝宝相关的明星留言,说宝宝受伤害了,你们赶快去声援他。所以和宝宝相关的明星都遭到了粉丝们的封堵。

这几天新闻的客户端、媒体端都被王宝强的离婚事件给完全占据了,这件事的风头甚至已经盖过了奥运会。

社群建设,未来商业发展的一种新业态

这件事还在持续发酵,持续不断地出现各种新段子。还有很多粉丝给和宝宝相关的明星留言,说宝宝受伤害了,你们赶快去声援他。所以和宝宝相关的明星都遭到了粉丝们的封堵。

而且这件事情造成了宝宝的粉丝增加了几百万!

这件事背后一定有一种力量,我们理性地分析一下,

社群建设,未来商业发展的一种新业态

为什么舆论会一边倒地支持王宝强?这对我们企业的社群建设和品牌建设,会有什么建设性的意义?

宝宝是从农村出来,到少林寺学武,后来进入演艺圈,成为亿万富豪。宝宝从草根走过来,代表了我们很多草根网友心里的一个梦想,都希望通过自己的努力成名也好、衣锦还乡也好,成就自己成就家人。

所以他代表的是几亿屌丝心中的一个梦想,但是这个梦想突然一夜之间被破坏了,所以让很多人接受不了。

那么用到企业里,你在建设企业社群时有没有考虑类似问题?我们过去做社群营销为什么几乎100%都失败了,就剩下那么几个号能够活下来。比如罗辑思维、酣客公社活下来了。

他们为什么活下来?

实际上就是这些号里面已经嵌入了一种情怀,而不是纯商业的东西。

用时空角的思维分析,就很清楚了。当你把社群当成一个商业工具的时候,那它就是商业,商业就要强调流量,强调投入、产出。

基于商业目的打造出来的线上社群,你很快会发现它没有长时间的动力,因为商业、买卖的东西很难长久,只有情怀才能不断地传承下去。

缺乏情怀,才是很多企业社群经营不下去的原因,而不是很多人商业模式的问题。

社群建设,未来商业发展的一种新业态

真正能够长久的社群,里面一定是嵌入了情怀。

比如家的情怀,是一种安全感、幸福感。这个社群的人就可以称为家人,他就能不断生出新的动力源,让大家不断产生连接。

当你把社群当成一个事业来做的时候就会不一样,当事业来做的社群一定是一群人在做。

最近也一直有老板问我,为什么他们的社群做了一段时间之后,顾客还可以参与下去,但员工参与不下去了。

这就是你没有把员工、客户、老板一起绑在社群里面,没有把它当成一个事业来做,因为事业是用来成就大家的。

这就要精神和物质都要有,用户能够通过社群获得精神和物质的利益。

现在的直播也是一样。未来如果没有大量的用户参与进来,并从中获益,这个事情是很难走下去的。

现在看似直播业很繁荣,各种平台都在做直播,但是如果没有把物质的东西和情怀的东西加在一起来解决直播的问题,直播肯定长久不了,必然会成为一个过眼云烟或者泡沫。

社群营销的玩法,大家一定不要忽略了种子用户的建设和种子用户的团队建设。




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